Notas de prensa

Barcelona, 06 de juliol de 2026

El centre comercial Diagonal Mar, gestionat per CBRE, ha conclòs amb èxit la campanya «Intel·ligència Generacional», una iniciativa estratègica que posa en valor el diàleg intergeneracional i la transmissió de coneixement entre avis i nets a través d’experiències compartides.

Aquesta acció s’emmarca en el programa local Caring for Communities de Diagonal Mar, la plataforma a través de la qual el centre desenvolupa les seves iniciatives de compromís social i atenció als ciutadans. A escala global, el projecte forma part d’una campanya unificada de la gestora CBRE implementada en 38 centres comercials d’Espanya i Portugal. En el seu conjunt, la iniciativa ha assolit una notable repercussió amb més de 20 milions d’impactes i més de 15.000 test realitzats, analitzant com les diferents generacions aprenen, es relacionen i comparteixen hàbits en el seu dia a dia.

Diagonal Mar: segon centre amb més participació de la península

La resposta del públic a Barcelona ha consolidat Diagonal Mar com el segon centre comercial amb més volum de participació de tota la campanya a Espanya i Portugal. Aquest resultat reflecteix la capacitat de convocatòria del centre i la vinculació dels seus visitants amb les propostes de valor de caràcter familiar.

L’eix central de la campanya va ser un test interactiu que convidava els usuaris a descobrir si el seu perfil generacional i de consum corresponia a un estil Analògic, Pont o Digital. A Diagonal Mar es van registrar un total de 1.470 respostes, els resultats de les quals mostren la convivència de perfils en l’entorn urbà actual:

• Perfil Analògic (954 usuaris): Vinculat als costums tradicionals i la comunicació interpersonal directa.
• Perfil Pont (372 usuaris): Caracteritzat per la transició i l’equilibri entre els hàbits tradicionals i els digitals.
• Perfil Digital (144 usuaris): Integrat per nadius digitals amb un estil de vida plenament hiperconnectat.

Anàlisi demogràfica de la participació

El volum de test completats en el centre comercial permet analitzar en detall l’ interès que desperten aquest tipus d’ iniciatives segons els diferents trams d’ edat:

• Generació X (de 46 a 61 anys): Va liderar la campanya a Diagonal Mar amb el 38,2% de la participació total i 562 respostes registrades.
• Millennials (de 30 a 45 anys): Es va consolidar com el segon segment amb més interacció, aportant un 33,5% de la mostra i 493 qüestionaris.
• Generació Z (de 16 a 29 anys): Va sumar la visió dels joves nadius digitals, assolint el 15% de la participació amb 221 respostes.
• Baby Boom (de 62 a 80 anys): Va reflectir l’interès dels més grans per connectar amb els més joves, registrant un 12,5% del total i 184 test.
• Generació Alpha (menors de 15 anys): Va completar l’anàlisi a través del públic infantil amb el 0,7% restant i 10 respostes comptabilitzades.

Experiències amb valor de marca i comunitat

Més enllà de les mètriques qualitatives, la campanya es va enfocar a crear experiències amb un retorn directe per als usuaris. Entre les més de 140 inscripcions de famílies registrades al centre, cinc parelles d’avis i néts van ser seleccionades per gaudir d’una jornada de convivència a Diagonal Mar que va incloure activitats d’oci i cinema.

Per plasmar l’impacte de la iniciativa, Diagonal Mar ha recopilat material audiovisual, imatges i testimonis de les famílies participants. En aquestes declaracions, els usuaris destaquen el valor de disposar d’espais i temps dedicats a la desconnexió digital i a la trobada familiar, reforçant la percepció del centre comercial com un punt de trobada que atén les necessitats i inquietuds reals dels seus clients.

Amb «Intel·ligència Generacional», Diagonal Mar reforça el seu paper com un espai que va més enllà de l’oferta comercial, apostant per iniciatives que connecten persones, emocions i generacions.